华住集团推出“软品牌”+“一宿” 瞄准国内单体酒店
编辑：admin 日期：2019-04-21 16:33:51 / 人气：
实际上，全球范围内的单体酒店连锁化趋势已持续数年，包括万豪、希尔顿、雅高、洲际在内的国际酒店集团都在推“软品牌”。近几年，轻资产更是成为单体酒店连锁化的新模式，比如洲际酒店集团去年在全球新推出的高端品牌voco，定位于改造高质量的单体非国际品牌酒店；印度新兴公司OYO通过将经济型单体酒店连锁化实现快速扩张，并通过科技提高运营效率。但是，目前中国酒店市场连锁化程度相对较低，公开数据显示,在全国1700万间客房的存量市场中，仅230万间完成了品牌化，品牌化程度仅15%，单体酒店发展的巨大想象空间可见一斑。据媒体报道，中国酒店市场有1700万的客房。《2018中国酒店连锁发展与投资报告》显示，2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模，但其发展现状堪忧。一方面，单体酒店缺乏获客能力，不得不压低价格或支付高额佣金，导致单体酒店获利艰难；另一方面，由于品质良莠不齐，管理专业度匮乏等原因，单体酒店难以实现客户沉淀。而相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒，也阻隔了单体酒店加入传统连锁酒店集团，以实现进一步发展。在2018年华住世界大会中，华住集团CEO张敏就曾表示：“华住集团要把华住能力输出到这些单体酒店。”在她看来，华住集团的软品牌加盟体系将为加盟商一站式打通华住采购、工程、IT技术等上下游供应链，降低酒店成本，实现系统化管理，助力加盟商实现跨越式发展。软品牌加盟体系也大幅降低了加盟门槛，首先，加盟酒店物业条件选择更为灵活；其次，依靠华住集团专业的设计施工团队，加盟软品牌的酒店能在一个月内完成产品急速升级，提升RevPAR（每间可供出租客房收入）。
打造泡泡屋24小时快闪酒店，吸引年轻人下周一宿app作为共享直销平台，“一宿”平台为软品牌门店提供的直销服务不以自身的近期盈利为目的，2019年全免费，2020年仅占营业额1%。预计至2021年末，“一宿”将为软品牌门店输送接近50%的客源。目前“一宿”软品牌已签约超过100家单体酒店，预计在未来一年中还将签约1000家酒店。
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